百年照相馆重张 老品牌如何闯市场

　　老字号是中国的名牌标记，百年“北京老字号”承载着老北京人的记忆，延续京城的文化韵味。有104年历史的丽新照相馆将已经关店六年的万寿宫胡同路北店重新选址在潞河附近，日前已正式开张营业。从黑白照片到彩色照片，丽新用镜头这个独特的方式，为北京人及社会各团体留下了历史性的纪念。
 

　　老店新开

　　纵然是百年老店，新开业的丽新照相馆却不乏时尚元素。从门店外貌来看，带有古朴色彩的格窗木门，上面挂有北京老字号的金字招牌，沉稳低调的风格下体现出的是通州第一家照相馆的传承文化。在照相馆内，明亮宽敞的大厅给人舒适之感。在接待柜台之后，是一条不足百米的走廊，从最早还名为润身照相馆时，乃至此后的万寿宫、东风，以及时下丽新拍摄的照片组成的“记忆画廊”，是这家百年照相馆发展历程的真实写照。而已经泛黄的老照片，对于老北京人来说，是难忘的回忆。而且新门店占地约300平方米，是目前三家门店中规模最大的一家。

　　丽新照相馆当前可提供婚纱照、儿童照、团体照、证件照等多类业务。从硬件设施来看，摄影间内采用的均是悬挂式摄影灯，再也看不到原来的落地式摄影灯。此外，还可提供上门拍照、特殊群体服务等。据了解，新门店还将计划建设400平方米的实景影棚，尽量满足所有摄影要求，增加照相馆的工作面积，据丽新照相馆办公室主任司艳介绍，丽新照相馆也在随着时代的发展不断进步，相较于传统落地式摄影灯，悬挂式在打灯时更加方便、到位。此外，司艳表示，老字号企业在当前发展既要传承也要创新。新开业的丽新为了在唤起老顾客回忆的同时，也为了吸引年轻的新顾客，一方面保留传统风格与业务，另一方面加大了对婚纱照业务的投入，之前照相馆新采购了一批婚纱，通过在店内进行婚纱展示，也希望能让年轻人摆脱对老字号企业死板的认知。

　　“童年的回忆”是在丽新照相馆新店开张当天，进店顾客最多提到，也最有感触的一点。从小在通州长大现已35岁的刘女士说：“我小时候就在丽新照相馆照相，在这里有满满的回忆，来到这里我们都身有感触。”而这间店是丽新照相馆历史中的首店——万寿宫胡同路北店，重新改变而来。而丽新照相馆的取名还经历了几次更换。
 

　　百年历练

　　丽新照相馆能够承载起老北京的回忆，拥有长远的发展历程，更经过了从北洋时期到民国的年代更迭。作为一家百年老店，丽新为北京的照相服务领域做出了不可磨灭的贡献。

　　在1912年，丽新照相馆创始人蔡在山28岁时将通州的第一家照相馆开在通州万寿宫胡同路北47号，当初的名字为“润身”，在业界引起不小的轰动，这也是丽新照相馆的前身。但在19世纪中叶，摄影技术由西方传入中国，初期还被认定为“收魂摄魄的禁忌邪术”，而将照相馆取名为“润身”是为照相的讹传辟谣。

　　随着技术不断从国外传入，通州电厂的创建使照相技术有了改进，从最初的照相和后期均采用自然光技术，慢慢演变成灯光使用，通州的照相业得到进一步发展。1948年，通州已经有7家照相馆。

　　1956年国家基本完成社会主义改造，照相行业实现公私合营，通州部分照相馆组成照相馆总店，并入润身照相馆。再到1965年，国家出资在相馆原址进行改造，翻新后的润身照相馆就变成了万寿宫照相馆。在“文革”时期，再度更名为东风照相馆，直到20世纪70年代末定名为丽新照相馆，一直沿用至今。

　　十年前，随着通州商业深入改革，通州另外两家照相馆也并入丽新照相馆，有了如今丽新照相馆的基本经营规模。现在，丽新照相馆隶属于北京市通州商业资产运营公司的二级独立法人单位，拥有潞河、车站路、北苑三家店。

　　据了解，丽新照相馆业务包括专业证件照、生活照、儿童系列套照、艺术写真、婚纱摄影、全家福及各类产品影像，尤其是大型团体外照业务，受到企业、单位、学校的欢迎。从2008年开始，丽新照相馆拓展业务经营范围，增加了写真喷绘、激光雕刻、条幅锦旗、展览展示等广告设计和制作。

　　但在2015年6月10日，丽新照相馆就通过了“北京老字号”企业的认证。

　　发展蓝图

　　经济发展，全球化加速，随着中国传统文化在国外受到追捧与欢迎，老字号品牌再度引起国内的关注。但科技创新，手机照相功能让人可以“随手拍”，这也是科技对老字号及传统商业的冲击。而北京地区的照相馆、摄影店数量不在少数，对丽新照相馆形成不小的竞争压力。有业内人士提出，消费不能定格在百年之前，老字号不能“坐吃山空”。

　　在丽新照相馆经营第一线的负责人李惠君认为，相馆归国有管理，不存在一些市场上的隐性消费，而且在折扣优惠时也不存在到店加钱的状况，“我们还计划增加微电影业务，并结合网站经营，实现 互联网+ ，现在网站已经初具模型，正在填充各项内容”。此外，李惠君还介绍，丽新照相馆有从业40年的摄影师，也有年龄小却时尚感十足的新人，组成“以老带新，工匠坚守与前卫兼备”的团队。

　　北京老字号协会会长刘小虹对老字号品牌、企业都有深入了解，她认为丽新照相馆的重张具有历史意义。刘小虹表示，虽然手机可以照相，但在传统文化中，全家福有其礼仪和规矩，丽新照相馆从技术和传承把握相片质量；通州将是“行政副中心”，但照相馆的数量与市中心相比还略少，丽新照相馆能为北京居民带去很多便利；丽新照相馆能与时俱进地调整经营，增加业务板块，丰富摄影风格，这都是老字号创新的亮点。“早年照相技术由上海传入，如今在北京能留下老字号品牌，足见其珍贵。”她说。

　　据悉，丽新照相馆各种专业设备齐全，人员素质大幅攀升，业务数量逐年递增，尤其是大型团体外照业务，不仅在通州享有盛名，还遍及到朝阳、怀柔、顺义、廊坊、三河燕郊等地。

　　摄影业在不断进步，创造出好业绩。中国人像摄影学会公布的一组数据显示，截至2014年底，中国人像摄影行业总产值达2060亿元，比上年增长24.2%；截至2015年底，人像摄影行业营业总收入2706亿元，同比增长9.76%。